2011年3月22日“以诺视景杯”博物馆寻宝大赛在北京市文物局官方网站（http://www.bjww.gov.cn/）正式开赛。标志着今年“5.18国际博物馆日”系列宣传活动拉开序幕。
    国际博物馆协会（ICOM），为促进全球博物馆事业的健康发展，吸引公众对博物馆事业的了解、参与和关注，于1977年5月确定每年的5月18日为“国际博物馆日”。今年5月18日是第35个国际博物馆日，主题是“博物馆与记忆——用物件讲述你的故事”。为了扩大博物馆在建设人文北京和世界城市过程中的影响力，北京市提出了“展人文北京风采， 促世界城市建设”的宣传口号。
    从1997年开始，北京地区各博物馆开展了丰富多彩系列宣传活动。其中，由北京市文物局主办、北京文博交流馆承办的“博物馆寻宝游”活动作为5.18国际博物馆日系列宣传活动的创新项目，已经连续举办了三届。该活动集群众性、娱乐性、趣味性、知识性于一体，既普及了博物馆知识，又丰富了公众的文化生活。本届博物馆寻宝游活动在往届的基础上又有新的突破。一是参与性更加广泛。参与的博物馆由20家扩展到北京地区60余家博物馆；参与活动的人员由每年200人扩大到全体市民。二是民众参与方式更加灵活。民众不仅可以通过网络参与寻宝大赛，还可以走进博物馆实地“探宝”。三是奖项设置更加给力。此次活动得到了热心公益事业的北京以诺视景集团公司特别赞助，使活动的奖品更加吸引人。本次活动专门设立了特等奖、一等奖、二等奖、三等奖四种奖项共计518个，将于5月18日在活动主会场，通过电脑抽奖的方式产生，届时将请公证处对该项活动的抽奖环节进行公证。